Не проходит и дня, чтобы мы не отправляли GIF. Через WhatsApp или Messenger мы даже украшаем ими наши сообщения в Facebook. Если мы не можем найти правильный ответ на определенный комментарий, нам помогут гифки. Удивление, гнев, недоумение, смех, грусть ... Любое чувство допустимо для показа в небольшом видеоклипе, который воспроизводится в цикле. Предположим, что сегодня GIF-файлы широко используются в нашем общении.
Реклама, почти подсознательная
Вот почему это поле слишком сладкое, чтобы бренды не заметили его. И это уже факт: многие гифки, которыми мы делимся каждый день, представляют собой не что иное, как скрытую рекламу. Очень вероятно, что даже вы уже поделились ими, не имея представления, что это были на самом деле. Как поясняется в Digital Trends, это явно не рекламные GIF-файлы, такие как логотип бренда. Это более тонкие гифки, брендинг которых более или менее скрыт.
Возьмем, к примеру, эту милую гифку с кусочками пиццы, танцующими под цветными стробоскопами.
Теперь посмотрите, если гипнотическое движение порций покидает вас, в логотипе, расположенном в нижней правой части GIF. Да, действительно, он принадлежит к известной сети быстрого питания. Вы видите логотип, вы фанат пиццы, вы голодны и делитесь им в обеденное время. Вполне вероятно, что некоторые из ваших знакомых думают так же, как вы. И поделитесь этим. Они называются бесплатной рекламой. И мы, его промоутеры.
Мама, а откуда берутся гифки?
Большинство из нас ищут гифки через специализированные поисковые системы, среди которых есть компания Tenor. Наверняка однажды вы заметили, что при отправке GIF-изображения в строке поиска появилась следующая надпись «Search in Tenor». Это поисковая система по умолчанию, которую Google использует на своей клавиатуре, чтобы вы могли найти все петли и видеоклипы, которые вам нужно передать.
Забавно, что Google доверяет сторонней компании работу, которую может выполнить сам. Почему вы связываете поиск GIF с Tenor, а не с собственной поисковой системой? Тенор используется ежедневно более 200 миллионов раз в день. Очень пикантная цифра, чтобы отпустить ее и не монетизировать. 90% людей, которые ищут Tenor, обычно ограничиваются эмоциями и всем, что с ними связано. В Tenor мы ищем «Доброе утро» или «Спасибо». В Google же поиски не такие. Мы ищем такие данные, как «Сколько стоит новый Samsung Galaxy S8». Генеральный директор Tenor Дэвид Макинтош заявил, что его компания превратилась в «Google эмоций».
Вот почему Google полагается на «двигатель чувств», чтобы результаты были более правдивыми и актуальными ... и более прибыльными с экономической точки зрения. Starbucks может заплатить Tenor, и если кто-то наберет в поисковой системе «Доброе утро», появится GIF с изображением бренда . Таким образом включается ранее упомянутый GIF с пиццей. Тенор заключил контракт с известной сетью ресторанов быстрого питания, чтобы психоделический GIF появлялся в таких терминах, как «Вечеринка», «Празднование» или «Любовь». Результат: GIF воспроизводится более 40 миллионов раз менее чем за шесть недель.
Это уже факт, с чем мы не можем конкурировать. Многие из файлов GIF, которыми мы делимся, на самом деле являются рекламой. И все в Интернете имеет свою цену. Или почти.