В начале этой недели появилась новость, которая всех нас удивила. Microsoft закрыла Mixer, свою платформу потокового контента, из-за невозможности противостоять таким гигантам, как Twitch и YouTube .
Компания продолжит предлагать свои услуги до 22 июля , после чего она станет частью Facebook Gaming, великого проекта Марка Цукерберга, который включает прямые трансляции и предварительно записанные видеотрансляции, и который также стремится стать ведущей платформой для контента. Видео.
Но что могло случиться, если бы Mixer закрылся всего через четыре года после его создания ? Что теперь будет с платформой после ее интеграции в Facebook Gaming? Мы кратко рассмотрим историю платформы Microsoft, чтобы попытаться ответить на все эти неизвестные.
Преждевременное закрытие
Это приключение началось в августе 2016 года, когда Microsoft поглотила компанию Beam и переименовала ее в Mixer, дав твердое обещание создать мощный сервис, который позволит игрокам транслировать свои игры в прямом эфире из Windows 10 или Xbox One и взаимодействовать с ними. зрители в прямом эфире. Кроме того, он был также доступен для устройств iOS и Android.
Хотя он имитировал большую часть услуг, уже предлагаемых другими платформами , основная отличительная ценность Mixer по сравнению с выдающимися конкурентами заключалась в предоставлении большего веса зрителям, у которых было гораздо больше возможностей взаимодействовать, играть и даже видеть своих создателей. любимого контента одновременно.
Но идея не реализовалась из-за медленного роста числа подписчиков по сравнению с принадлежащей Amazon королевой потокового вещания Twitch. Но, пожалуй, наиболее правдоподобное объяснение неудачи Mixer можно найти в устах ее исполнительного директора Фила Спенсера .
Во время объявления о закрытии Mixer директор Xbox признал, что компания слишком поздно начала пытаться конкурировать с таким гигантом, как Twitch , который прочно закрепился с солидным сообществом. В какой-то момент за эти 4 года стало ясно, что время и ресурсы, необходимые для роста их собственного сообщества, не соответствуют видению Редмонда относительно продолжения деятельности.
Миллионерские вложения в стримеры
В своей гонке за тосты Twitch Microsoft вложила очень большие средства в Mixer, особенно в 2019 году. Только в течение этого года были подписаны эксклюзивные соглашения с такими мегазвездами, как Ninja или Shroud , которые в то время были самым популярным стримером на Twitch.
К сожалению, большие надежды Microsoft оправдались. После операции на миллион долларов с эксклюзивным соглашением с Shroud, через отчет, опубликованный в Streammetrics, просочилась информация о том, что только 15% зрителей в США перешли на Mixer вместе со стримером . Его аудитория упала с почти 720 000 уникальных зрителей до чуть более 230 000 после перехода между платформами. Или, другими словами, стример потерял практически две трети своей аудитории.
Похожий случай произошел с Ninja, чей дебют в Mixer, к сожалению, сопровождался значительным сокращением числа подписчиков . Кроме того, здесь речь идет о соглашении об эксклюзивности, которое должно было соответствовать предполагаемому доходу стримера, который составил 10 миллионов долларов, между доходами от рекламы, подписками и участием в мероприятиях.
Эти операции были направлены на улучшение платформы и создание более эксклюзивной среды для создателей контента этого типа. Инвестиции, которые они, конечно, надеялись окупить в долгосрочной перспективе, но, к сожалению, не принесли ожидаемых результатов, поскольку за это время они потеряли несколько миллионов.
Под эгидой Facebook Gaming
С 22 июля все приложения и веб-сайты Mixer будут перенаправлены на игровую платформу Facebook. С этого момента приложение будет отключено на Xbox One в надежде, что переход будет максимально плавным для всех пользователей , стримеров и зрителей.
Но что может сделать Facebook Gaming с новым Mixer? В сценарии, где явным победителем является Twitch с точки зрения количества часов просмотра, за которым не очень сильно следует YouTube Gaming; Facebook Gaming начинает свой новый путь, когда Twitch агглютинировал лишь 6% часов в конце 2019 года, если мы добавим Mars of Mixer. Ему предстоит долгий путь.
Цель союза с социальной сетью Марка Цукерберга в основном заключается в огромной аудитории социальных сетей Facebook, а также в интеграции Facebook Gaming в Project xCloud с идеей, что когда пользователь смотрит стримера, Вы можете наслаждаться той же игрой в облаке всего одним щелчком мыши .
Источники: Facebook предложил безумное предложение почти вдвое за исходные контракты на Mixer Ninja и Shroud, но Loaded / Ninja / Shroud отказались и заставили Mixer выкупить их. Ninja заработал на Mixer около 30 миллионов долларов, а Shroud - около 10 миллионов долларов.
Ниндзя и Шроуд теперь свободные агенты
- Род "4475 SR & Immortal peak" Бреслау (@Slasher) 22 июня 2020 г.
В его пользу говорит тот факт, что у него есть подписи, такие как DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD или даже Lolito FDEZ. Хотя, с другой стороны, похоже, что Ninja и Shroud покидают лодку после прекращения работы Mixer, и не ожидается, что они продолжат работу под эгидой Facebook Gaming. И что согласно информации, которой поделились некоторые инсайдеры, Facebook выложил бы многомиллионные суммы на стол, чтобы продлить эксклюзивный контракт со многими стримерами, которые сотрудничали с Mixer.
Поле битвы потоковой передачи видеоигр в огне, и уже принесло свою первую жертву Mixer. Оставшиеся игроки, Amazon, Google и Facebook, будут сражаться в кровавой битве за первое место. В любом случае, будем надеяться, что мы, зрители, всегда побеждаем.